Marke ohne Strategie ist wie Mercedes ohne Stern – Wieso Sie eine Markenstrategie entwickeln müssen

Konsumenten verbinden erfolgreiche Marken mit weit mehr als nur den Eigenschaften des eigentlichen Produkts. Für eine Handymarke mit angebissener Frucht stehen Menschen Schlange, ein Energie-Getränk bedeutet Extremsport mit Action und drei Streifen stehen für Höchstleistungen. First never follows, richtig? Wir fragen uns nicht nur, ob wir mit dem Handy gut im Netz surfen können, sondern […]

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